傳真實業股份有限公司企業內訓

本次課程聚焦於企業在創意發想、廣告製作及建案行銷時，最常面臨的四大核心議題：

▌著作權基礎與權利歸屬

著作權採創作保護主義，作品完成後即可能受到法律保護，無須另行註冊，但法律保護的是具備原創性的具體表達，而非抽象的想法或行銷概念。徐律師透過建案廣告案例，說明創意概念相似不必然構成著作權侵害，仍須進一步判斷作品是否具有原創性，以及是否存在接觸與實質近似等情形。

▌生成式 AI 應用與法律風險

面對生成式 AI 日益普及，課程從訓練資料的合法性、生成成果是否侵害第三人權利，到 AI 產出能否受到著作權保護等面向，解析相關法律問題。徐律師說明，若人類僅輸入簡單指令，直接使用 AI 自動生成的文案或圖像，未必能主張著作權；若創作者在生成過程中實際投入創意，並進一步調整、編排或修改成果，則仍須依具體創作過程判斷是否符合保護要件。同時，使用 AI 前也應留意素材授權、第三方契約限制、保密義務及個人資料等問題，並妥善保存創作歷程，降低日後難以證明創作貢獻或發生權利爭議的風險。

▌行銷素材使用與著作權維權策略

從建案宣傳文案、照片、音樂到字型及網路圖片，日常行銷素材都可能涉及不同的智慧財產權。使用素材前應先盤點內容、確認實際利用方式及範圍，並檢視素材網站的授權條款、商用限制、出處標示及修改規範，必要時透過契約取得適當授權。課程也進一步說明著作權侵害的判斷方式，以及發現素材遭盜用時的處理流程：先蒐集並保存證據，再評估侵權成立的可能性，接著視情況採取通知下架、協商賠償或民、刑事訴訟等途徑。

▌商標權保護與建案命名爭議

建案名稱、廣告標語及視覺設計除了涉及創意，也可能觸及他人的商標權。課程介紹商標的識別性、註冊保護原則及商標使用的基本概念，並透過商標的判決案例，說明即使業者主張只是描述建案周邊環境，若將近似標識作為建案名稱或廣告主軸使用，仍可能構成商標侵權，並面臨損害賠償責任。

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