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中華民國體育運動總會112年辦理教練暨裁判增能進修研習會──運動行銷的智慧財產權議題 重點筆記

2023/08/11

想複製像「魔獸」旋風一樣成功的運動行銷嗎?有些智慧財產權議題你,不可不知。

運動行銷指的是利用體育活動行銷產品,透過自媒體宣傳和各式活動,讓粉絲或球迷以運動員、球隊為中心,購買周邊產品或服務。而在運動行銷的過程中,常會遇到智慧財產權的相關議題,像是著作權、商標權,還有像是肖像及個人資料等等。

在本次講座中,本所魯忠翰律師以運動行銷的智慧財產權議題為題,分享智慧財產權的基本概念,並輔以實際案例,探討運動行銷的常見問題。

▍著作權的基本概念

• 著作權不需註冊登記即受保護,而且僅保護表達不保護思想。此外,著作物所有權與著作權是兩種各自獨立的權利:取得著作物的所有權,不當然取得著作的利用權。

• 而數位著作應注意;1. 盤點著作 2. 確認著作利用範圍 3. 取得對應的權利。

▍商標權的基本概念

• 商標申請的要件

⑴ 具有識別性(積極要件)

⑵ 無具備不得註冊之事項(消極要件)

• 像是麟洋配決勝點「Taiwan in 」註冊商標的案例中,就是因為識別性的問題,因此通過商標審查的機率並不高。

• 若發生商標已被人搶先註冊之情形

⑴ 提出異議

⑵ 申請評定

⑶ 申請廢止

▍社群經營中,需要注意的有?

運動行銷為了能夠達到行銷產品的目的,常常會以運動員或是球隊為中心經營社群。而社群經營的手法中,若是以二次創作(P圖、梗圖)的方式,容易有侵害他人著作財產權的情形。以「小夫,我要進來囉」一「哆啦A夢」的同人作品為例,任意二次創作可能會有以下責任:

• 重製權、改作權(P圖)

• 公開傳輸權(透過網路傳輸到粉專頁面)

• 姓名表示權(沒有標示原圖作者)

• 禁止不當改變(同一性保持、禁止醜化)

▍法院如何認定著作權侵害

• 透過作品原創性和提出創作歷程,以及在作品上署名來證明是著作權人。

• 從是否曾經看過他人作品、在網路上公開發表,或是平行創作來判斷有沒有接觸的情形。

• 由不合理的相似、質與量的比較還有以一般大眾的角度來實質判斷相似程度。

▍著作權維權 SOP

在運動行銷的過程中,發生著作權遭他人侵害的情形時,可以透過以下 SOP 來達到著作權維權的動作:

• 目標設定

• 蒐證及前置準備

• 訴訟外紛爭解決手段

• 提起民事或刑事訴訟程序

※本所魯忠翰律師於 8 月 5 日受邀擔任中華民國體育運動總會 112 年辦理教練暨裁判增能進修研習會課程講師,分享運動行銷的智慧財產權的相關議題。

• 像是麟洋配決勝點「Taiwan in 」註冊商標的案例中,就是因為識別性的問題,因此通過商標審查的機率並不高。

• 若發生商標已被人搶先註冊之情形

⑴提出異議

⑵申請評定

⑶申請廢止

▍社群經營中,需要注意的有?

運動行銷為了能夠達到行銷產品的目的,常常會以運動員或是球隊為中心經營社群。而社群經營的手法中,若是以二次創作(P圖、梗圖)的方式,容易有侵害他人著作財產權的情形。以「小夫,我要進來囉」一「哆啦A夢」的同人作品為例,任意二次創作可能會有以下責任:

• 重製權、改作權(P圖)

• 公開傳輸權(透過網路傳輸到粉專頁面)

• 姓名表示權(沒有標示原圖作者)

• 禁止不當改變(同一性保持、禁止醜化)

▍法院如何認定著作權侵害

• 透過作品原創性和提出創作歷程,以及在作品上署名來證明是著作權人。

• 從是否曾經看過他人作品、在網路上公開發表,或是平行創作來判斷有沒有接觸的情形。

• 由不合理的相似、質與量的比較還有以一般大眾的角度來實質判斷相似程度。

▍著作權維權SOP

在運動行銷的過程中,發生著作權遭他人侵害的情形時,可以透過以下SOP來達到著作權維權的動作:

• 目標設定

• 蒐證及前置準備

• 訴訟外紛爭解決手段

• 提起民事或刑事訴訟程序

※本所魯忠翰律師於8月5日受邀擔任中華民國體育運動總會112年辦理教練暨裁判增能進修研習會課程講師,分享運動行銷的智慧財產權的相關議題。

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