中華民國體育運動總會112年辦理教練暨裁判增能進修研習會──運動行銷的智慧財產權議題 重點筆記
2023/08/11
想複製像「魔獸」旋風一樣成功的運動行銷嗎？有些智慧財產權議題你，不可不知。
運動行銷指的是利用體育活動行銷產品，透過自媒體宣傳和各式活動，讓粉絲或球迷以運動員、球隊為中心，購買周邊產品或服務。而在運動行銷的過程中，常會遇到智慧財產權的相關議題，像是著作權、商標權，還有像是肖像及個人資料等等。
在本次講座中，本所魯忠翰律師以運動行銷的智慧財產權議題為題，分享智慧財產權的基本概念，並輔以實際案例，探討運動行銷的常見問題。
▍著作權的基本概念
• 著作權不需註冊登記即受保護，而且僅保護表達不保護思想。此外，著作物所有權與著作權是兩種各自獨立的權利：取得著作物的所有權，不當然取得著作的利用權。
• 而數位著作應注意；1. 盤點著作 2. 確認著作利用範圍 3. 取得對應的權利。
▍商標權的基本概念
• 商標申請的要件
⑴ 具有識別性（積極要件）
⑵ 無具備不得註冊之事項（消極要件）
• 像是麟洋配決勝點「Taiwan in 」註冊商標的案例中，就是因為識別性的問題，因此通過商標審查的機率並不高。
• 若發生商標已被人搶先註冊之情形
⑴ 提出異議
⑵ 申請評定
⑶ 申請廢止
▍社群經營中，需要注意的有？
運動行銷為了能夠達到行銷產品的目的，常常會以運動員或是球隊為中心經營社群。而社群經營的手法中，若是以二次創作（P圖、梗圖）的方式，容易有侵害他人著作財產權的情形。以「小夫，我要進來囉」一「哆啦A夢」的同人作品為例，任意二次創作可能會有以下責任：
• 重製權、改作權（P圖）
• 公開傳輸權（透過網路傳輸到粉專頁面）
• 姓名表示權（沒有標示原圖作者）
• 禁止不當改變（同一性保持、禁止醜化）
▍法院如何認定著作權侵害
• 透過作品原創性和提出創作歷程，以及在作品上署名來證明是著作權人。
• 從是否曾經看過他人作品、在網路上公開發表，或是平行創作來判斷有沒有接觸的情形。
• 由不合理的相似、質與量的比較還有以一般大眾的角度來實質判斷相似程度。
▍著作權維權 SOP
在運動行銷的過程中，發生著作權遭他人侵害的情形時，可以透過以下 SOP 來達到著作權維權的動作：
• 目標設定
• 蒐證及前置準備
• 訴訟外紛爭解決手段
• 提起民事或刑事訴訟程序
※本所魯忠翰律師於 8 月 5 日受邀擔任中華民國體育運動總會 112 年辦理教練暨裁判增能進修研習會課程講師，分享運動行銷的智慧財產權的相關議題。
• 像是麟洋配決勝點「Taiwan in 」註冊商標的案例中，就是因為識別性的問題，因此通過商標審查的機率並不高。
• 若發生商標已被人搶先註冊之情形
⑴提出異議
⑵申請評定
⑶申請廢止
▍社群經營中，需要注意的有？
運動行銷為了能夠達到行銷產品的目的，常常會以運動員或是球隊為中心經營社群。而社群經營的手法中，若是以二次創作（P圖、梗圖）的方式，容易有侵害他人著作財產權的情形。以「小夫，我要進來囉」一「哆啦A夢」的同人作品為例，任意二次創作可能會有以下責任：
• 重製權、改作權（P圖）
• 公開傳輸權（透過網路傳輸到粉專頁面）
• 姓名表示權（沒有標示原圖作者）
• 禁止不當改變（同一性保持、禁止醜化）
▍法院如何認定著作權侵害
• 透過作品原創性和提出創作歷程，以及在作品上署名來證明是著作權人。
• 從是否曾經看過他人作品、在網路上公開發表，或是平行創作來判斷有沒有接觸的情形。
• 由不合理的相似、質與量的比較還有以一般大眾的角度來實質判斷相似程度。
▍著作權維權SOP
在運動行銷的過程中，發生著作權遭他人侵害的情形時，可以透過以下SOP來達到著作權維權的動作：
• 目標設定
• 蒐證及前置準備
• 訴訟外紛爭解決手段
• 提起民事或刑事訴訟程序
※本所魯忠翰律師於8月5日受邀擔任中華民國體育運動總會112年辦理教練暨裁判增能進修研習會課程講師，分享運動行銷的智慧財產權的相關議題。
