【威律說法】網紅業配應留意的法律問題解析（Part 2）

在自媒體興盛的時代浪潮下，品牌與網紅、YouTuber進行業配合作已經是極為常見的行銷曝光方式，本文上篇已經逐一解析在發布業配廣告時，有哪些要特別留意的法律規範，下篇將再繼續說明，簽署業配合作合約時，要注意哪些擬約要點，以及可能面臨的風險。

品牌方在進行業配合作時，依照合作性質和網紅、YouTuber的聲量規模不同，會需要和不同對象簽約，可能洽談合作、簽約的對象直接就是網紅本人，也有可能會碰到需要和經紀公司簽約，藉由經紀公司去管理網紅行銷內容的情形，亦或是和廣告代理公司簽約，由廣告代理公司依照品牌方需求去尋找合適的網紅人選。本文以下的簽約要點，是從直接聯繫網紅、經紀公司的背景下去撰擬，但在其他合作形式下，也能以此架構去初步分析、檢視自己的合約是否有遺漏一些細節。

．簽約要點1：明確約定行銷工作內容及合作方式

業配合作合約中，應該要清楚的約定，網紅體驗商品或服務的方式、體驗費用應由何方負擔。再來，實際體驗過商品後，網紅應該製作出什麼規格的行銷內容、應該要把行銷內容發布在哪個平台。一般來說，交件日期、品牌方是否有權利修改行銷內容、行銷內容中應該包含哪些產品的基本資訊，都是在合作前就應該明確約定的，若有明文約定在合約中，當然有助於減少雙方往後的爭議。

．簽約要點2：明確約定報酬給付條件

在約定報酬給付條件時，除了金額本身以外，也應該先釐清此金額是否包含稅費、給付方式為何、是否開立勞務報酬單，以及給付的時程和條件。常見的給付時程，可能是簽約時品牌方就給付一部份簽約金，或是待網紅的行銷內容上架後再一次給付，也有部分品牌方會要求網紅提供社群平台後臺觸及率等成效數據後，才能辦理請款。

．簽約要點3：合作雙方各自都應該有遵法義務

在業配合作中，如果商品有嚴重瑕疵，或是有廣告不實的情況，除了遭處罰鍰及負擔賠償責任的法律風險以外，品牌方和網紅的形象都可能會受到很大的傷害，因此，在合作合約中，也會建議可以先理清雙方各自應該負擔的責任。除了本文上篇中，有提到的公平交易法真實廣告原則，和專法針對特定商品的廣告資格、廣告用語規範以外，品牌方也應該保證商品具備一定的品質，且與行銷廣告中的商品資訊相符，網紅則應該確保自己有確實體驗過商品，且行銷內容並無造假、抄襲等不法情事。另外，也會建議先約定好，在任一方有違反前述保證事項時，另一方是否可以終止合作、是否可以請求損害賠償或違約金，以保障自己的權利。

．簽約要點4：知道自己享有的智慧財產權權利範圍

最後，不論是貼文、照片、影片的形式，業配合作最終會產生出一個行銷內容，這個行銷內容的權利歸屬在誰身上，雙方各自可以對這個行銷內容做什麼樣的利用，建議一開始就先在合約中約定清楚。

舉例來說，若雙方約定，行銷影片的著作權利皆歸屬於網紅，品牌方可以轉發利用。在這樣的約定前提下，若品牌方另外剪輯、改作了這段行銷影片，就可能構成侵權而有違法疑慮。因此，在合作初期就盤點好自己將來想要對行銷內容做怎樣的利用，並依此去設計合約條文，是非常重要的。

▌結語

簽訂合約的目的，不外乎是讓雙方能更清楚合作的方式，也在雙方出現紛爭時，能夠有所依循。本文中的業配合約簽訂要點，可以讓大家在簽約前進行初步的檢視和思考，若仍有不清楚的地方，或雙方之間有意見分歧，都建議可以再洽詢法律專業人士，以儘量減少認知差異，並降低合作風險。

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