商標基本概念 — 商標是什麼？註冊商標有什麼好

作者/周逸濱律師

參考意見：

• 商標是什麼？

依照商標法第18條第1項的規定：「商標，指任何具有識別性之標識，得以文字、圖形、記號、顏色、立體形狀、動態、全像圖、聲音等，或其聯合式所組成。」商標可以透過很多不同的方式來呈現，例如：「Apple手機」、「Adidas運動商品」分別以蘋果的圖樣以及經典的三條斜線圖樣作為他們商品的表徵；「蠻牛」飲料的瓶身造型、「奧斯卡金像獎的小金人」屬於立體商標；「國光客運」車身旁邊的藍色、紫色長條造型的顏色組合，屬於「顏色商標」；「我的美麗日記」面膜包裝盒上面的雷射防偽貼紙，則屬於全像圖商標的一種；而「全家便利商店」自動門開關時的音效、「綠油精」廣告的主題曲則是聲音商標，所以我們可以知道，其實商標無所不在地充斥於我們的日常生活中。

• 為什麼要保護商標呢？

商標最主要的功能就在於表彰商品或服務之來源，因此，只要能夠具有特定的識別性，讓市場上的消費者能夠依照商標的不同而區別商品或服務來源，並且經過註冊後，就可以成為商標法保護的客體。商標其實是人類智慧財產的一種成果，保護商標，除了可以保障商標權人的權益，也可以保護消費者利益，不至於被混淆、誤導，更可以維護市場公平競爭及企業正常之發展，可說是好處多多。

• 我國法律如何保護商標？

我國的商標法採「註冊保護原則」，必須依法申請註冊才能提供完整的保護，而且因為「先申請先註冊原則」，一旦經過經濟部智慧財產局審核通過、完成註冊後，該商標就會具有排他性、獨佔性，且因為商標的申請及註冊程序都會公告在網頁上，間接地也在告訴潛在的商業競爭者，某標示已經受到商標權之保護，一來可以防止他人重複提出申請，二來若他人未經商標權人同意或授權而加以使用就會構成侵權。而商標一旦依法註冊完成後，商標權人除了可以自己使用或是收權他人使用該商標外，如果在市場上看到他人未取得自己的同意而擅自以相同或相似的商標用於同一或類似的商品或服務，就可以對該侵權人提出相關民事侵權行為損害賠償的請求。

• 該如何申請商標？

在申請商標之前，最重要的一件事情就是必須事先進行商標檢索，確保自己想要使用的商標在市場上沒有被其他人搶先註冊，如果市場上都沒有與自己類似的商標，那麼恭喜你！你可以安心的提出申請。

但是，萬一不幸有人在自己之前把自己想申請註冊的商標搶先註冊了，那麼進一步就要去看看其他人註冊的內容以及登記的類別是否與自己類似，假設先註冊的商標與自己想要註冊的類別天差地遠，例如：商標「第一」可能有註冊在橡膠類、眼鏡、銀行、餐飲業等等不同的領域，在這樣的情況下，消費者可能很難會認為「第一」銀行與「第一」眼鏡兩間公司有合作關係，如此一來，即便自己是比較晚才申請註冊，那麼智慧財產局的審查人員仍然可能會同意自己的申請；反之，假設先註冊的商標剛好跟自己想要註冊的類別相同，那麼很抱歉，商標權人只能想辦法修改自己的商標圖樣或是文字，以避免被智慧財產局核駁。所以說，「是否會造成消費者混淆誤認」就是在判斷商標是否能夠順利通過註冊，以及未來是否可能構成侵權最重要的因素。

在檢索完商標後，假設商標檢索系統中都沒有類似前案的話，那麼就可以進入智慧財產局的網頁，下載商標註冊申請書，網頁上都有範本可以參考，按照範本上面的指示依據進行填寫，填寫完畢之後，還必須要繳納商標申請費，依據個人想要註冊的類別數目而需要繳納不同額度的費用。以前商標註冊申請都必須以紙本為之，不過為了因應網路的普及，並且節省人民的時間、費用等成本，現在也開放了電子申請，為了鼓勵大家多多利用，在費用上也有比紙本更為優惠的折扣喔！

本文另收錄於新北市政府法制局編印《生活法律案例彙編2》

文章上稿時間：2020/07/24

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