威律內訓第 40 回──以角色驅動、多元回收，打造可持續發展動畫 IP 會後筆記

▌本次主題為什麼重要
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• 動畫產業回收期長、風險高，打造一個能夠吸引觀眾並持續發展的 IP，更能贏得投資人的信賴。

• 「角色驅動」和「多元回收」是打造可持續發展動畫 IP 的兩個關鍵。
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▌「角色驅動」是打造可持續發展 IP 的關鍵
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一個成功的 IP 必須有一個具有吸引力的角色，這個角色能夠讓觀眾產生共鳴。
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在《八戒》中，八戒這個角色沒有英雄的色彩，會肚子餓、會不想上班，最接近我們一般人，最能引起觀眾的共鳴，邱導演也因此決定讓八戒作為驅動故事的主角。
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▌「多元回收」可以降低風險並贏得投資人的信賴
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除了動畫作品本身的收入之外，動畫產業還可以透過衍生產品、授權、商業活動等方式進行回收；並透過國際合製的模式，確保市場不會僅限於台灣。邱導演在開發《小貓巴克里》和《八戒》時，都積極探索多元回收的模式。
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在《小貓巴克里》開發初期，邱導演就考慮到未來的衍生應用形式，因此將角色美術設定成易於印刷的形式，並同步思考角色在目標受眾日常生活中的應用場景，遠遠跳出動畫製作的思考。而在開發《八戒》過程中，邱導演也積極探索新的回收方式，以故事人物角色為基礎的音樂專輯、手機遊戲，目前也正同步開發中。
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邱導演認為，如果單純製作動畫電影，風險最高；但當我們能以角色為出發，並在開發初期就確立多元的回收管道，讓投資人相信除了電影以外，還有其他獲利機會，風險得以降低，進而願意投資。
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▌結論
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動畫 IP 開發，如果能以角色驅動，透過市場調研定位角色品牌，同步開發成漫畫、影集、遊戲、專輯等衍生產品，並以電影作為宣傳的核心，確保作品可以有多元的資金回收管道，就能形成一個可以持續發展的 IP。透過這樣的架構，更能說服投資人願意投入資金，讓一個動畫 IP 得以誕生。
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動畫 IP 開發的過程，必須處理數量眾多的投資、授權、工作委託等合約，且牽涉到投資人間的投資條件、國際合製等因素，又讓法律關係更加複雜。邱導演也提及，隨著開發過程，自己也陸續遭遇到許多商標權、著作權等法律問題，目前也是一邊處理，一邊累積經驗。
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我們過去參與諸多影視投資、合製的案件，關於這點，我們也感同身受。這部分確實需要許多產業知識與法律條款的結合，才能妥善處理，促成當事人的最佳利益。
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非常感謝邱立偉導演與我們分享打造可持續發展 IP 的寶貴經驗及洞見，也在此預祝新作《八戒》全球票房大賣！